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艾媒发布手机应用商店报告运用分发走向寡头

2019-05-15 05:29:53来源:励志吧0次阅读

近日,艾媒咨询发布了《Q3中国运用商店市场研究报告》(以下简称报告),报告显示,各大应用商店的使用率和知名度进一步拉开,第三方应用市场的马太效应开始显现。第三季度以来,社交分发正在成为移动分发新趋势,而在苹果App Store带动下,中国移动运用商店市场也将逐步走向付费消费时期。

第三方运用市场的马太效应开始显现

随着移动互联的普及,上的运用商店成为中国民常使用的下载渠道,也是获取和更新运用的必要入口,在所有渠道中占比70%,处于优势。而在所有第三方运用商店中,知名度和使用率的是360助手,腾讯运用宝和豌豆荚紧随其后,分列第二、三位。

图1:2014年Q3中国运用商店用户知名度与使用率排行

报告显示,的360助手在用户知名度和使用率方面占比分别到达了65.4%和58.5%,第二名的腾讯运用宝占比48.6%和37.6%,第三名的豌豆荚的成绩是26.5%和17.65%。

可以看出,随着国内应用分发领域人口红利逐步消逝,市场进入成熟期,格局相对稳定,中国运用分发市场真正迈向了寡头时代,在PC时代便占有平台优势和流量优势的360助手形成了一家独大的局面。同时,第三方运用市场的马太效应开始显现,一些规模不大的运用商店市场份额进一步缩小,梯队与第二、第三梯队的差距也会越来越大,后者在短时间内很难赶超。

社交分发正在成为移动分发新趋势

报告的调查数据显示,即时通讯与社交运用仍然为中国民常使用的运用类型,占比达到了69%,几乎每10个用户中就有7人安装并使用即时通讯与社交应用。可见社交确切是人类基本的需求之一。

图2:2014年Q3中国民运用类型使用频率分布

2014年第三季度,移动运用分发市场发生了一个奥妙而重大的变革移动分发引入了社交功能,将移动运用分发市场从统一公社时期带入了个性消费时期。今年10月,360助手率先发布了3.0身边版,创造了去中心化的社交分发这一新概念,随后各大主流应用商店纷纭跟进转型,朝着社交化功能发展,运用商店社交属性已成为主要新特点。

报告指出,加入了社交属性后,应用分发不再是统一界面的榜单推荐,而是基于匿名社交、熟人好友社交、实时热点社交、依托大数据分析、针对用户行为模式,贴合用户特点,定制化推送个性榜单。应用商店正在走向社会化分发时期,进一步发挥长尾效应。

中国移动应用商店市场将逐渐走向付费消费时代

报告显示,中国民下载移动应用程序时,有66%的用户为关注的因素是收费问题,而在2014年第三季度中,仅有22.8%的中国用户曾付费购买过应用的增值服务,其中,应用增值服务的购买比例中,游戏占比53.5%。中国民习惯使用免费APP,版权意识和付费意识都不强,应用付费市场亟待开发。

图3:2014年Q3运用增值服务中国民购买比例

不过,前不久苹果App Store 1元活动撬开了中国习惯于免费版本用户的钱匣子,让用户充分感受到了付费版与免费版的不同,用低价培养了用户使用正版的习惯,增强了中国用户付费消费意识。

与此同时,中国运用付费市场十分狭小,不管是从应用的付费下载还是从应用内的增值服务,市场交易都不成范围,整个市场亟待开发。报告预计,以苹果App Store 1元活动为起点,中国移动应用商店市场将逐渐走向付费消费时期。

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